Именно под таким заголовком в мартовском номере журнала Киевстар «Твій номер» вышла статья компании ALG Systems, посвященная бесперебойной работе интернет-магазинов и тому, как средства мониторинга помогают в достижении этой цели. И сегодня мы предлагаем всем читателям русский вариант данной статьи:
Интернет – большой уравнитель всех бизнесов, больших и малых. В онлайн – бизнесе многое зависит от маркетинговой стратегии и удобства пользования. Директор по разработкам компании ALG Systems Юрий Козлов рассказывает о технологии мониторинга, которая поможет сделать сайт магазина, который бы отвечал ожиданиям клиента.
Думаю, вы уже используете различные виды мониторинга в вашем бизнесе. Например, поисковый мониторинг. Вы отслеживаете цены и ассортимент конкурентов, с помощью инструментов Google Analytics изучаете поисковые запросы и мониторите популярность страниц вашего сайта, а благодаря полученным результатам корректируете свой ассортимент продукции.
Если многие из потенциальных клиентов покинули сайт на определенной странице, стоит узнать почему. Возможно, причина в неудобном каталоге на сайте, долго открывающихся страницах, запросах, которые «тормозят», картинках, которые не загружаются. Конечно, в подобных случаях покупатели просто перейдут к следующему по списку поискового запроса от Google или Yandex конкуренту. Ну а если видимой причины нет?
Информационная справка:
Мобильная коммерция – это наиболее динамичный сегмент интернета. Ожидается, что объем продаж к 2016 году достигнет 31 млрд. долларов. Но интернет-магазины ежегодно теряют около 9% дохода из-за проблем с производительностью ИТ-систем. 74% пользователей покидают страницу, если ожидание мобильного сайта превышает 5 секунд, при этом среднее время загрузки мобильного магазина составляет 9,86 секунд. |
Приведу интересный пример из рабочих будней одной американской компании. Маркетологи придумали рекламную акцию, которая должна была привлечь трафик на сайт интернет -магазина. За следующий месяц после запуска кампании продажи … упали почти вдвое. Семантический мониторинг показал, что все процессы были в норме. Веб-аналитики ломали голову над ситуацией: отчеты показывали существенное увеличение количества посетителей и одновременно фатальное снижение конверсии. Анализ не поддавался никаким законам логики – выглядело это так: рекламная кампания привлекала большое количество посетителей, которые ничего не покупали. Раздраженное руководство решило уволить создателей столь гениальной маркетинговой кампании. К счастью, один из веб-аналитиков тестировал возможность мониторинга восприятия конечных пользователей. Он заметил нечто странное: резкий всплеск трафика, а потом внезапный сбой платежной системы. Оказалось, что платежная система, от которой зависел сайт, не была на мониторинге. Таким образом, успешная рекламная кампания привела к падению всей системы. Купить товары хотело большое количество людей, из-за этого страница загружалась около 20 секунд, а затем могла вообще не открыться. Практически все покупатели отменили сделанные заказы. Мониторинг производительности помог компании найти и устранить ряд проблем. После того, как компания расширила серверный парк, устранила «узкие места» производительности, ее ежемесячный доход вырос втрое.
Итак, держать интернет-магазин в полной боеготовности поможет мониторинг производительности бизнес-приложений, или APM ( Application Performance Management ). Средства мониторинга производительности приложений (APM) отслеживают выполнение транзакций и помогают выявлять и диагностировать «узкие места». Это позволяет оперативно устранять все проблемы с производительностью и доступностью приложений.
Сейчас используются три технологии мониторинга. Первая – это, так сказать, «тайный покупатель». Специальная программа -робот обращается к вашему онлайн -приложению так же, как это делал бы реальный посетитель. Робот настраивается на выполнение набора сценариев, которые соответствуют типичному поведению ваших покупателей: например, регистрация, логин, оформление заказа, просмотр каталога и т.д. При этом программа -робот анализирует все аспекты и параметры ответов, полученные от вашего приложения, включая время отклика, время воспроизведения страницы в браузере, различные предупреждения и ошибки. Вся эта телеметрия передается в режиме реального времени на сервер управления мониторингом. Этот сервер может находиться у вас в серверной или в ИТ-облаке.
Вторая технология – это мониторинг того, как ваше приложение обменивается данными со всеми посетителями через браузер на компьютере или мобильном устройстве. Технология поможет не только разложить по полочкам все запросы-ответы между сервером и посетителями, но и связать их в индивидуальные сессии и даже сохранить внешний вид страниц, которые предстали перед глазами посетителей.
Наконец, третья технология – это сервер управления. Его задача – на основе всей информации, поступающей к нему о состоянии работы вашего приложения, автоматически принимать решение, если возникли отклонения в его работе и их уровень критичности высокий, после чего направить сообщение (например, по почте, SMS или автоматически передать его службе поддержки вашего приложения). При этом сервер управления обрабатывает огромные массивы информации, и для этого он использует все последние технологические новинки, включая Big Data.
Следовательно, задача APM – обеспечить высокий уровень обслуживания интернет-магазина. Другими словами сделать так, чтобы у клиентов оставались положительные впечатления от пользования вашим сайтом.
Мониторинг бизнес-приложений – достаточно новое ИТ-направление, и поэтому вполне логичным выглядит вопрос – можно ли в Украине найти технических специалистов по АРМ? В нашей стране это направление уже представляют несколько компаний, которые заявили о себе успешными проектами по внедрению мониторинга в странах СНГ.
Информационная справка:
ALG Systems Международная ИТ-компания. Основанная в 1997 году, с 2007-го представлена в России и странах СНГ. ALG Systems предлагает портфель инновационных ИТ-продуктов и услуг, направленных на повышение эффективности мобильных и онлайн-сервисов и каналов продаж. Компания также осуществляет консалтинг и обучение своих клиентов в области ИТ-стратегии, управление ИТ-сервисами и разработкой программного обеспечения. |